마케팅 관련 무형 자산의 예

대부분의 마케팅 캠페인은 수익을 창출하도록 설계되었습니다. 전략은 새로운 고객을 유치하거나 현재 고객으로부터 더 많은 비즈니스를 얻는 것이지만 전반적인 목표는 제품 또는 서비스의 판매를 늘리는 것입니다. 많은 중소기업에는 대규모 광고 노력을 담당하는 마케팅 예산이나 마케팅 부서가 없습니다. 그러나 구매자 경험이나 제품에 대한 감정과 같은 무형 자산을 판매하는 마케팅 성공의 주요 열쇠 중 하나를 이해하기 위해 마케팅 전문가가 될 필요는 없습니다.

노스탤지어

많은 마케팅 캠페인은 잠재 고객의 향수를 불러 일으키는 것을 목표로합니다. 향수는 과거의 기억을 불러 일으키는 것입니다. 광고주는 행복한 추억을 제품 또는 서비스와 연결하여 제품을 판매하기 위해 이러한 유형의 무형 자산을 자주 사용합니다. 화려한 스포츠카와 같이 누군가가 젊음을 되 찾는 데 도움이되는 제품도이 범주에 속합니다.

사회적 지위

일부 마케팅 담당자는 높은 사회적 지위를 얻거나 유지하려는 소비자의 욕구에 호소합니다. 예를 들어 메르세데스와 같은 많은 브랜드는 전체 마케팅 전략을이 무형에 기반합니다. 이러한 유형의 마케팅이면의 전략은 제품을 특정 유형의 라이프 스타일 (종종 고급스럽고 값 비싼 라이프 스타일)과 연결하는 것입니다. 많은 사람들이 경쟁적인 성격을 가지고 있으며, 동료 나 이웃보다 더 많은 것을 원하며 이러한 유형의 마케팅은 그들에게 효과적 일 수 있습니다.

편의

많은 제품이 무형의 편리함으로 판매됩니다. 이러한 유형의 마케팅 전략은 제품을 쉽게 구할 수 있거나 제품 또는 서비스를 소비자의 삶을 더 편하게 해줄 무언가로 포지셔닝함으로써 이루어질 수 있습니다. 이것의 예는 도로변 배달 서비스를 제공하는 앉아있는 식당입니다. 그들의 음식은 경쟁자와 같을 지 모르지만 길 아래의 레스토랑과 구별되는 무형의 서비스를 제공하고 있습니다.

위로

마케팅 캠페인에 사용되는 가장 일반적인 유형의 무형적 특성 중 하나는 편안함을 판매하는 것입니다. 이 느낌은 휴식이나 행복의 형태 일 수 있으며 휴가 및 가정 용품 판매에 자주 사용됩니다. 이러한 유형의 마케팅의 예는 방금 깨어 난 행복한 사람을 묘사하는 매트리스 광고입니다. 이러한 유형의 마케팅은 행복한 수면 경험에 대한 소비자의 생각에 호소하려고합니다.